Empresa de verificação de identidades fortalece liderança C-level com foco em vendas, marketing e expansão em tecnologia
A Certta anunciou uma reestruturação importante em seu time de liderança C-level em janeiro. Carlos Eduardo Merlin assume como CRO e Rodrigo Paulo Lattaro como CMO da companhia. As movimentações buscam consolidar a empresa no competitivo mercado enterprise global. A estratégia foca em inovação constante e na verificação inteligente de identidades.
Essas promoções refletem o amadurecimento da tecnologia e da oferta para grandes corporações. O objetivo é fortalecer a marca como referência em prevenção à fraude no Brasil. O CEO Jason Howard destaca a importância de ter as pessoas certas nos lugares certos. O time sênior agora guia a empresa em sua próxima fase de expansão. “Nada é mais recompensador do que garantir que tenhamos as ‘pessoas certas’ nos ‘lugares certos’ para guiar nossa próxima fase”, comemora.
Qual é a missão do novo CRO?
Carlos Eduardo Merlin liderará a estrutura de receita, que cresceu 80% no último ano. Ele possui vasta experiência em negócios internacionais e estratégias de crescimento em grandes empresas. Merlin terá mais autonomia para olhar estrategicamente para os mercados da América Latina. O foco principal agora é a aquisição de grandes contas no segmento corporativo.
Além de expandir a carteira, o executivo atuará como a voz do cliente interno. Ele pretende impulsionar a personalização de soluções para diversos fluxos de trabalho digitais. Carlos Merlin acredita no potencial da Caf para gerar valor real a parceiros estratégicos. O desafio envolve aprimorar a performance do time comercial em todo o País. “Meu objetivo é levar nossa estratégia de receita a um novo nível, sempre com foco em gerar valor real para os clientes”, ressalta.
Como o marketing impulsionará a marca?
Rodrigo Lattaro assume o marketing após consolidar projetos de alto impacto na empresa. Ele foi peça-chave no lançamento do VerifAI Docs, uma solução baseada em inteligência artificial. Sua trajetória inclui passagens por gigantes como Microsoft e atuação de destaque no setor tech. O executivo agora foca em ampliar a visibilidade da marca no ecossistema global.
Lattaro pretende fortalecer parcerias estratégicas e sustentar a expansão sólida da marca Caf. A gestão busca um atendimento mais personalizado e de alto impacto para os clientes. Projetos como o Caf Summit ajudam a reforçar a percepção de valor da companhia. O desafio atual é aumentar a influência da marca em novos mercados regionais. “O desafio agora é ampliar nosso share of voice e sustentar a expansão da Caf como uma marca sólida e relevante”, detalha.